Conocí a mi primera Swiftie en 2014. Estaba recién divorciado y acababa de salir su álbum 1989. En el momento no pensé que fuera más que una artista pop igual a las demás, pero en los últimos años me he llegado a convencer de que Taylor Swift es una de las figuras empresariales más importantes de la última década.
Murieron las superestrellas
La era de la superestrella murió hace mucho. Antes, los artistas se daban a conocer por medios masivos. Elvis llegaba a todo el mundo por medio de la radio y la televisión y monopolizaba la atención de todos. En todo el mundo se imprimieron estampillas de Elvis (menos en EEUU, hasta 1994).
Tal vez nos imaginamos que así sería para siempre. Para que Queen llenara el estadio de Webley se necesitó desarrollar bocinas especializadas en hacer llegar las voces a miles de personas.
Pero esa era ya pasó. Las redes sociales han hecho que nuestros gustos se dividan. Ahora el algoritmo de Tiktok detecta nuestra “tribu” y nos recomienda la música que tiene más probabilidad de gustarnos. El resultado es que es muy raro que haya algún artista que tenga el nivel de fama de una superestrella.
Excepto si eres Taylor Swift. El nivel de alcance y la consistencia de su popularidad no ha sido suerte: es el producto de una estrategia insuperable y un conocimiento profundo de la industria y de las reglas del juego.
El gráfico arriba compara el interés de búsqueda de artistas el último año. Lo estoy comparando con celebridades de otros ámbitos con récords igual de impresionantes. El K-pop es un fenómeno mundial cuidadosamente orquestado con una base de fans leales. Bad Bunny y Peso Pluma han roto récords de reproducción en Spotify. Y Ed Sheeran se cuece aparte.
Taylor fue la única celebridad más inteligente que FTX
Me gusta mucho el álbum de 1989, pero admiro mucho a Taylor Swift como empresaria. Un ejemplo que me gusta mucho es que ella fue la única celebridad a la que FTX se acercó para pedirle su respaldo y ella vió más allá del dinero.
Cuenta la leyenda que durante el proceso de las negociaciones, Taylor hizo una pregunta clave:
Va una explicación: en Estados Unidos la Security Exchange Commision (SEC) se encarga de regular el Mercado financiero. La pregunta de Taylor es clave porque los activos que manejaba FTX no tenían el mismo tipo de regulación que las acciones en la bolsa de valores.
Mario A. García Meza
En términos prácticos, haber aceptado el trato era un riesgo a la reputación de Taylor. En el momento FTX parecía una buena apuesta: eran dueños de estadios deportivos y tenían el respaldo de grandes personalidades. Pero lo importante eran los aspectos fundamentales, que todas esas celebridades pasaron por alto.
¿Por qué está grabando de nuevo toda su discografía?
No se si has notado que ahora todas las canciones de Taylor Swift dicen Taylor’s Version. Esto es porque está re-grabando todas sus canciones. ¿Por qué hace esto? Para que de ahora en adelante cada dólar que gana una canción suya se vaya a su bolsillo y no al de la productora.
La versión corta es que los artistas no son dueños de lo que hacen. Generalmente los derechos de las regalías de una canción van a la productora que puso el dinero para hacer que se llevara a cabo la grabación. Normalmente cuando un músico está al inicio de su carrera, no suele estar bien asesorado y acaba sin los derechos de sus propias canciones.
En ocasiones esto no es un gran problema, pero en 2019 la firma con la que Taylor trabajaba, fue vendida a un manager llamado Scooter Braun. Es algo relativamente normal que una disquera venda los derechos a otra, pero resulta que Braun trabaja de cerca con el peor enemigo de Taylor: Kanye West.
En un post de tumblr muy emotivo, ella contó cómo se enteró de la compra al mismo tiempo que todo el mundo. Fue un shock para ella, pero se convirtió en el inicio de una aventura.
Decidió volver a grabar sus albums. Esta vez bajo sus términos. Ahora todas las canciones que dicen (Taylor’s version) son los que ella grabó y de los que ella tiene los derechos.
Esto no lo habría logrado cualquier persona. Ella lo logró porque tiene influencia en internet y una base de fans que han puesto atención a su historia y eligen escuchar la versión de Taylor siempre, porque saben que la otra versión le da ganancias a sus enemigos. Sus fans han esperado largo tiempo sin escuchar 1989 en Spotify para por fin volver a oírla en su versión.
La película más exitosa de 2023
Algo muy similar pasó ahora en los cines del mundo. El Eras Tour ha sido un éxito tan grande que la reserva federal de Philadelphia notó en su libro Beige que los asistentes a sus conciertos eran buenos consumidores y estimularon la economía local de una manera significativa.
El concierto se convirtió en una película, que otra vez se salta las reglas tradicionales. Con ventas de 97 millones de dólares en el fin de semana de apertura, se convirtió en la película del género con mayores ventas en la historia.
En definitiva, la fuerza de Taylor es tal que tiene a la NFL siguiéndola, no al contrario. Y es por eso que para mi, es de las pocas celebridades que de verdad admiro. Para mi que si se lanzara de presidente, haría mejor papel que cualquier otra opción.
