En este artículo aprenderás a escribir como los redactores de la revista The Economist, usando la metodología que se les enseña a los redactores de la misma.
The Economist es líder en dos cosas: en su capacidad de generar análisis y en la claridad al escribir sobre los mismos. La redacción de los artículos en esta revista son realmente admirables y la capacidad de transmitir ideas complejas es una habilidad increíble. Lograrlo a nivel institucional es un logro aún más loable, que veremos en el siguiente texto.
El método The Economist
Este método consta de 9 etapas que pueden adaptarse para diferentes formatos y estilos editoriales. Este estilo, con un poco de storytelling se vuelve una poderosa herramienta para transmitir ideas.
Cómo podrás imaginar, no es absolutamente necesario seguirlo al pie de la letra para crear un texto interesante y valioso. Existen muchas variaciones que puedes hacer en el orden o en los elementos que se incluyen y que pueden crear un gran texto.
Lo que es importante es mantener una estructura coherente que vincule bien cada párrafo con el siguiente y que se cumpla lo que se prometió en el título. También es importante diseñar el texto pensando en retener la atención de tu lector. Por eso comenzamos con un gancho.
El gancho
En los primeros tres segundos de lectura se define si tu texto será leído o desechado por el lector. Con otras tantas pestañas abiertas en el navegador, notificaciones en el celular y videos en Tiktok, tu texto compite por la atención de tu lector con muchos otros estímulos. Asegúrate de que vas a mantener su atención con un buen gancho.
¿Que es el gancho? Es una descripción visual de la situación que será el centro de la conversación en el texto. Esta resume de manera visual y a través de un protagonista los puntos de dolor que serán el centro del artículo. Es posible iniciar esta sección con un “imagine usted que...” o contando la experiencia de alguien en el primer párrafo.
Por ejemplo: “Mario recibió una llamada sospechosa de su banco un domingo por la tarde...”. Este tipo de textos generan intriga y dan suficiente información para que el lector sepa lo que debe esperar si decide mantenerse leyendo.
Definición del problema
En pocas frases, resume cuál es el problema del que se trata. El problema suele estar precedido de la locución “pero” o “sin embargo” y suele ser el punto de giro de nuestro texto.
Ejemplo: “En realidad, la llamada es un ejemplo clásico de un ciberataque que usa ingeniería social”.
Datos que sostienen el problema
Aporta datos de fuentes fiables para demostrar que es un problema verdadero y serio. En esta sección suele haber una cronología que ayude a entender el contexto del problema y de al lector pistas de cómo se podría solucionar.
Puedes incluir cifras, gráficas o una descripción científica del problema.
Ejemplo: “Se estima que los ataques de ingeniería social afectan a más 4 millones de personas al año solamente en México.”
Desarrollo
Propón una tesis a favor para resolver el problema. En esta sección es en la que generas las propuestas propias de tu análisis o puedes hacer referencias a las propuestas que otros han hecho para la solución del problema.
También podrías promover una tesis en contra que detalla que pasará si la situación no se afronta. Si el artículo lo permite, se pueden plantear escenarios hipotéticos o se pueden tomar casos similares como ejemplo.
Propuesta
Expresa ¿Que se está haciendo para solucionarlo?. Esta sección puede ser apoyada con datos o con registros anecdóticos que respalden las acciones tomadas hasta el momento para la solución del problema. Si no existe evidencia de que se hayan tomado pasos en la solución, aquí es donde se pueden registrar y evidenciar. También si se niega la información al respecto, se comenta al respecto.
Riesgos
Aquí se plantea la pregunta ¿Que pasaría si no se implementa la solución propuesta? ¿Se están consiguiendo resultados? Esta sección genera la urgencia para llevar al lector a un llamado a la acción, enlazando la propuesta anteriormente planteada.
El análisis
En esta parte se analizan los resultados obtenidos con las acciones tomadas hasta el momento. Si no se están consiguiendo resultados, ¿a que se debe?
Comparaciones
Realiza una comparación con las acciones que se están haciendo en otros sitios, indicando si dichas acciones funcionan a resolver el problema y cuáles son las limitaciones de estas soluciones.
Conclusión
Finalmente, lleva tu artículo a la conclusión con un llamado a la acción. Puedes motivar este llamado a la acción sugiriendo formas de aplicar la solución planteada en el caso concreto que nos interesa y expresando los riesgos potenciales si no se llevan a cabo dichas acciones.
Espero que esta guía te haya resultado útil en la creación de tus textos. Ahora, ve y ponte a escribir. No te olvides de enseñarme tus textos. Cuéntame si este texto te sirvió y si quieres aprender más sobre técnicas de redacción.
