Los latinoamericanos no leemos / no nos gusta leer. ¿Has escuchado a alguien decir esto? Es un mito y aquí te diré por qué.
📊Lo que dicen las estadísticas
La última edición del Módulo sobre Lectura (MOLEC) que toma el INEGI en México en 2021 muestra que los mexicanos leen un promedio de 4 libros al año. Este tipo de titulares se suelen publicar fuera de contexto para causar engagement en redes sociales y clicks para las páginas de noticias, pero hay algunos detalles que quisiera resaltar al respecto.
- Los motivos principales para no leer suele ser falta de tiempo o falta de interés o gusto. No te apresures a juzgar.La falta de tiempo puede venir relacionada con los tiempos de trabajo y los tipos de trabajo que tenemos en el país. 🇲🇽México es el país en el que más se trabaja de la OCDE, y con poca remuneración. Entre más tiempo trabajas, menos tiempo libre se tiene para leer por esparcimiento.
- La lectura en dispositivos electrónicos ha aumentado📱💻. Esta para mí debería ser la noticia y habla del problema fundamental del instrumento que usamos para medir la lectura en el país. Si bien los libros son de los mejores medios para obtener conocimiento profundo, el salto que ha dado la lectura digital de 6.8% a 21.5% es impactante.
- El 71% de la población que saben leer y escribir leyó en algún medio el año pasado. Esto es, alguno de los medios que considera el MOLEC —que sinceramente no considera muchos medios que son fuente válida de material de calidad. Por ejemplo, el estudio no considera los boletines como este que estás leyendo. ¡Pero mírate! aquí aprendiendo sobre el módulo de lectura del INEGI.
Los negocios que se basan en la hipótesis de que si leemos
Si tu quieres que tu negocio sea exitoso, debes basar tu modelo en una hipótesis. Las mejores hipótesis de negocio son aquellas que muchas personas piensan que son falsas, pero son en realidad verdaderas. Mi hipótesis es que las personas sí leen. Más de lo que creemos. Más de lo que podemos ver en las estadísticas.
Simplemente al ver el tamaño del tráfico orgánico que recibe mi página me anima a ver más allá de la estadística tradicional. Me emociona la idea de que los latinoamericanos sí leemos y estamos ávidos de información de calidad en formatos de texto cortos.
Parece una cuestión simple o absurda, pero de que esta hipótesis sea verdadera depende la viabilidad de muchos otros modelos de negocio, además de las noticias, los newsletter y algunas redes sociales.
Por ejemplo, la publicidad basada en texto ha sido declarada muerta en múltiples ocasiones ya, pero sigue muy presente en el mail marketing y las técnicas de copywriting. Si las personas no leyéramos, no habría potencial para modelos de negocio que se basan en estas técnicas.
¿Qué otros modelos de negocio crees que se basan en esta hipótesis?
