Estoy empezando a maquetar mi segundo libro.
Todavía no acabo de publicar el primero, pero poco a poco acabo de entender el valor que tiene lo que estoy escribiendo. Es gracias a ustedes mis lectores que he encontrado cómo hacer lo que hago mas rápido y más valioso. Lo que eso implica son un par de cambios en este newsletter:
- He dejado de prometer días específicos de publicación. En su lugar, estaré escribiendo al menos una publicación a la semana, pero tratando de que sean más.
- Estaré haciendo publicaciones seriadas. La última serie fue la del mini-curso para aprender a crear la sección de referencias.
- Esas publicaciones seriadas se convertirán en capítulos que al final se hilan en un libro completo.
Todo esto es parte de la metodología que aprendí con Nicolas Cole en sus cursos de digital writer (particularmente el de Category Newsletter, combinado con el de Ghostwriter + Ship 30).
Aquí te dejo la metodología completa:
Cómo hacer títulos que obliguen al lector a seguir leyendo
Para muchos, el título no es más que un adorno, un moño que ponerle al producto final.
David Ogilvy (el llamado “padre de la publicidad”) , dijo que “cuando escribes tu encabezado, ya gastaste 80 centavos de tu dólar”. El título no es sólo algo en lo que debes pensar al final como un adorno de tu texto. Es tu promesa. Y la promesa es lo más importante que va a guiar al lector a tu texto.
Estas son las claves que uso para crear los títulos de mis textos.
- Títulos claros, no ingeniosos. Esta es la trampa más común en la que caen los escritores. Hacer textos misteriosos, graciosos o que demuestren lo ingenioso que son. Nada de eso es importante para el lector.
- Lo que importa es ¿cuál es el problema que me está resolviendo? Cuando un texto promete resolverle algo al lector que le ahorre tiempo o dinero, ahí es cuando él se detendrá y pondrá atención a lo que hay dentro, no antes.
- La fórmula: Para quién y para qué es el libro. El título debe resolver esas dos preguntas: quién debe de leerlo y lo que va a lograr con ello. Entre más claro y preciso sea el título, mejor. No importa que el título salga un poco largo, mientras sea relevante, el lector lo leerá y terminará abriendo el texto.
Outline y outline del outline
El primer paso que siempre le digo a mis alumnos antes de comenzar a escribir su tesis: escribe el esquema completo.
No me refiero a un esquema general de la tesis. Yo quiero bullet points dentro de mis bullet points. En cada capítulo, quiero saber lo que se va a abordar y dentro de cada tema que se aborda, se puede escribir un esquema de bullet points sobre el orden lógico de las ideas. Al final, cada bullet point debe acabar siendo un párrafo.
Es mucho trabajo al inicio, pero hace que escribir el trabajo final sea mucho más fácil.
Esta es mi fórmula:
- El contenido en redes sociales son esquemas de escritura escondidos. Todos los días escribo en LinkedIn algo sobre econometría. Este libro será sobre Diferencias en Diferencias, así que estaré publicando más sobre ese tema.
- Las reacciones y comentarios son mi indicador sobre el libro. Una gran ventaja de publicar tus ideas en línea es que puedes identificar lo que resuena, lo que se vuelve viral e incluso si cometes algún error es mejor que te lo indiquen en tiempo real, en lugar de esperar a que lo vean en un libro. Y es más barato que pagar un editor especializado.
- Cada publicación es una parte de una serie y cada serie es un capítulo. Aquí está el secreto más importante de esta fórmula: estaré escribiendo en este newsletter las versiones extensas de las ideas que van a formar los capítulos del libro. Las publicaciones se hilan en series, que acaban completando los capítulos de mi siguiente libro. Y los suscriptores pro tienen la primicia.
Estructuras visuales de párrafos predeterminadas
Antes pensaba que tener planeada desde un inicio la estructura de los párrafos haría el texto muy aburrido.
Todo lo contrario.
Vale mucho la pena conocer antes de empezar el ritmo que tendrá el texto. El lector no nota cuando hay un ritmo predecible en el texto, pero cuando este cambia a cada párrafo, se siente que algo está mal. Cuando un texto sigue un mismo ritmo los ojos se deslizan sin esfuerzo por la páginas.
Esto solo lo logras cuando el texto es visual.
¿Qué significa hacer el texto “visual”?
- Listas y bullet points por todas partes. Todos los textos ya son lineares por naturaleza. Solo hay que aceptarlo y usar listas y viñetas siempre que sea posible. Eso hace el texto mucho más fácil de leer.
- La estructura 1/3/1. Otra de las joyas que tomé de Nicolas Cole fue crear una sentencia introductoria seguida de un párrafo de 3 sentencias que profundiza y una sentencia final. Es visualmente más atractivo y hace más fácil la lectura.
Y listo.
Me verás escribir mi segundo libro en tiempo real en este newsletter
Esta es la metodología que seguiré para escribir mi segundo libro:
Diferencias en Diferencias: una guía para hacer econometría con la validez de un experimento.
Mi plan: seis series con 5 entregas cada uno en este newsletter.
Estas son las series que verás a continuación:
- La revolución de la credibilidad
- El lenguaje de la causalidad
- El modelo básico 2x2
- Covariables en el modelo 2x2
- Diseños con múltiples periodos de tiempo
- Control Sintético
Es todo lo que necesitas para diseñar tus propios estudios con el método de Diferencias en Diferencias.
El primero es la revolución de la credibilidad, que comienza con la historia que nos trae hasta el punto en el que estamos y explica por qué Diferencias en Diferencias ha sido una técnica que ha crecido tanto en popularidad y que cada vez se usa más para la evaluación de políticas, entre otras cosas. Y sobre todo, ahí es donde explicamos nuevamente los problemas experimentos naturales.
Estoy muy emocionado por comenzar con esta serie, y espero que a tí también te parezca interesante.
Nos leemos pronto.
